MINIMAL COFFEE - arculattervezés
A Minimal Coffee nem csupán egy hely, ahol jó kávét kapsz. Ez egy hely, ahol kicsit megállsz, megpihensz. Egy kicsit kiszakadsz a város zajából, a határidők szorításából, a túl sok inger világából. Itt nyugodtan leülhetsz egy barátoddal beszélgetni – vagy épp egyedül lenni, és végre haladni a gondolataiddal. A letisztult környezet nem terel el, hanem fókuszál. A design nem harsog, csak teret ad. És közben olyan kávét kapsz, amit nem felejtesz el – szakértő baristák kezei közül, pontosan úgy elkészítve, ahogy szereted.
A Minimal Coffee egyfajta belső állapotot is jelent: visszatérni a lényeghez, figyelni a részletekre, időt hagyni az élvezetre.
A projekt – vissza a lényeghez
A Minimal Coffee nem akar többnek látszani, mint ami: egy kávézó, ahol jó lenni. És pontosan ebből fakadt az arculat alapvető kihívása is. Hogyan lehet egy olyan márkát építeni, ami szinte láthatatlanul van jelen, mégis megmarad az emlékezetben? Hogyan lehet vizuálisan megfogni a csendes eleganciát, a letisztult formákba rejtett melegséget?
Ez az arculat nem akar rábeszélni, nem akar szórakoztatni, és főleg nem akar “mindent megmutatni”. Inkább hagy egy kis levegőt. Teret. Időt.
A cél egy olyan vizuális világ megalkotása volt, ami a lassulás élményét idézi fel. Egy márka, ami úgy simul bele a környezetébe, mint egy jól megválasztott zene egy kávé mellé: nem tolakszik, de ha eltűnne, észrevennéd.
A kiindulópont tehát nem egy hangos márkajel volt, hanem egy hangulat. Egy hely, ahol a figyelem nem a márkán, hanem a pillanaton van — ezt az élményt kellett átfordítani betűvé, formává, színné és felületté.
Tipográfia – könnyed karakter és stabil alap
A logó betűtípusa, a Comfortaa, egy letisztult, geometrikus groteszk – de van benne valami különösen barátságos. Lekerekített formái miatt nem válik rideggé vagy túl technikássá, viszont épp eléggé modern és kiegyensúlyozott ahhoz, hogy a márka ne tűnjön naivnak. Ez a választás tudatosan a márka központi üzenetét – finom egyensúly a professzionalizmus és a közvetlenség között – hordozza már az első pillantásban.
A törzsszövegekhez és a nyomtatott arculati elemekhez a Montserrat került, ami stabil, jól olvasható, ugyanakkor vizuálisan friss és strukturált. Ez a tipográfiai párosítás olyan, mint egy jó kávé receptúra: az arányokon és az egyensúlyon múlik minden. Az egyik a figyelmet hívja be, a másik elengedi, hogy csendben dolgozzon tovább.
Színpaletta – ízléses visszafogottság négy tónusban
A Minimal Coffee színpalettája nem akar mindenáron látványos lenni – és épp ettől válik emlékezetessé. Finom, természetes tónusokkal dolgozik, amelyek összhangban vannak a márka lényegével: a minőségi anyagok, a kézzel készített ízek, az átgondolt részletek világával.
- Forest Smoke #4B5B50 – a főszín. Egy sötét, mély zöldes tónus, ami természetközeli és nyugtató. Elegáns háttérként szolgál, de karakteresen emeli ki a világosabb elemeket.
- Roasted Almond #AF885A – meleg kiegészítőszín, ami az aranybarna kávékrémre emlékeztet. Hívogató, finoman luxusérzetet közvetít, különösen jól működik a névjegyeken és a hűségkártyán.
- Charcoal Black #2C2C2C – erőteljes mélyfekete a tipográfiához, ami tisztán és kontrasztosan tartja a vizuális rendszert. Funkcionális és elegáns.
- Warm Linen #EDEBE5 – világos, meleg alapszín. Tiszta vászon, amire minden más ráépülhet. Webes és nyomdai felhasználásban is puha, kifinomult hátteret biztosít.
Ez a paletta együtt dolgozik: nem harsog, hanem halkan terel. Olyan, mint a hely, ahova beülsz egy esős délutánon – nem csinál semmit látványosan, de mégis minden a helyén van.
Logó - kortárs karakter, letisztult fomraérzékenséggel
A Minimal Coffee arculatának központi eleme egy tipografikus logó, amely egy markáns, de mégis barátságos márkajelenlétet hoz létre. A logó vizuális identitása több változatban is megjelenik, de mindegyik a koncepció magját képviseli: egyszerűség, kifinomultság és tudatosság.
A fő logó egy két szóból álló felirat: minimal coffee, amelyet Comfortaa betűtípus formál. A karakterek gömbölyded, geometrikus, mégis légies megjelenése játékosságot és megközelíthetőséget csempész a letisztult formák közé. A legkarakteresebb elem a „coffee” szó „o” betűjének helyére illesztett stilizált csésze, amely finoman utal a termékvilágra anélkül, hogy direkt lenne. A csésze motívum egy félköríves formával jelenik meg, amely a logó több verziójában is szerepet kap mint önálló ikon.
A logóvariációk az alábbi formákban készültek:
- Keretes verzió: A logó köré vékony téglalap keret kerül, amely vizuálisan összefogja a két szót, és egyensúlyt teremt a különböző betűhosszúságok között. A csésze ikon itt a két szó között helyezkedik el, egyfajta kapcsolóelemként.
- Horizontális logó: A logó kétsoros vagy egysoros változatban is működik. A kétsoros verzió kiegyensúlyozott, rendezett, a szövegsorok egymás alatt helyezkednek el középre zárva. Az egysoros verzióban a logó szabadabban használható, különösen keskenyebb, vízszintes felületeken.
- Csésze ikon önállóan: A minimalista csésze szimbólum külön is megállja a helyét mint profilkép, favicon, bélyeglogó.
- Negatív és monokróm verziók: A logó minden verziója rendelkezik sötét és világos háttérre optimalizált változattal is (például törtfehér alapon sötétzöld kontúr, vagy fekete alapon fehér vonalas verzió), biztosítva a márka következetes megjelenését bármilyen felületen.
A logó színei a márkára jellemző természetes, földszínekből építkeznek: mély zöld (Evergreen Moss), tejeskávé barna (Roasted Almond), karakteres fekete (Bitter Bean) és egy meleg törtfehér (Cotton Cream), így a logó minden megjelenése harmonikusan illeszkedik az arculat egészébe.
Ez a vizuális rendszer nemcsak megkülönböztethető, de kompakt és sokoldalú, könnyen alkalmazható különböző hordozókon, miközben mindig hű marad a Minimal Coffee üzenetéhez: visszafogott elegancia, időtlen kávéélmény.
Arculati elemek – a részletekben élő márka
Az arculat a gyakorlatban, kézbe fogható elemekben is megmutatkozik:
Cégtábla: natúr, fémes felületen világos logó, letisztult elrendezésben
Itallap (A5 álló): átlátható struktúra, Montserrat betűtípussal, erőlködésmentes tipográfiával
Névjegykártya: egy oldalon csak a logó, másikon kontakt; sok levegővel, semmi fölösleggel
Papírpohár: monokróm logó, könnyen felismerhető, mégis szolid jelenlét
Hűségkártya: egyszerű piktogramokkal, visszafogott stílusban, a márka hangulatát követve
A Montserrat betűtípus minden szöveges elemnél visszaköszön – ez teremti meg az egységet, amit a Comfortaa logócsúcsa szépen ellenpontoz.
Ez az arculat nem harsány és nem akar mindenáron lenyűgözni. De ott van, és ha egyszer meglátod, tudod, hogy valami jó dolog történik épp.
Pont, mint egy jó kávé esetében.
